وقتی داخل گوگل دنبال چیزی هستید، چقدر احتمال دارد که صفحه دوم به بعد گوگل را چک کنید؟ خیلی خیلی کم! نه؟ درسته. طبق آمار هم بالای 90% کاربران اینترنت در جهان، فقط نتایج صفحه گوگل را چک می‌کنند. و این یعنی اهمیت Search engine optimization (بهینه سازی موتورهای جست و جو) که به اختصار سئو (SEO) می‌نامیم. سختش نکنیم. سئو، به روش ها و ترفندهایی گفته می‌شود تا بتوانید سایت خودتان یا مشتری تان را در موتورهای جست و جو بالا بیاورید و در در عبارات کلیدی مورد نظر، در صفحات ابتدایی گوگل (مخصوصا صفحه اول) به مخاطبان‌تان نمایش دهید. توجه داشته باشید که سئو، محدود به بالا بردن وبسایت در گوگل نیست. بالا بردن ویدئو در یوتیوب یا آپارات، محصول در دیجی کالا یا آمازون و... هم نوعی سئو محسوب می‌شوند. 

سئو یا تبلیغات؟

برای این که در نتایج بالای جست و جوی گوگل یا سایت های فروشگاهی و... دیده شوید، دو راه دارید. 1- یا سایت (محصول و...) خود را به صورت ارگانیک و ترفندهای سئو به بالای نتایج بیاورید و 2- یا هزینه کنید تا گوگل یا آن سایت فروشگاهی، سایت یا محصول شما را بالا نمایش دهد. البته لازم به ذکر است که بسیاری از شرکت ها، از هر دو شیوه همزمان استفاده می‌کنند.

تبلیغات، هزینه بر است. برای مثال تبلیغات گوگل ادز (نام قدیمی: ادورزر)، به ازای هر کلیک (CPC) یا عمل انجام شده (CPA) از شما پول می‌گیرد و گاها بستگی به عبارت کلیدی، قیمت برخی کلیک ها تا چند ده هزار تومان هم می‌رسد!! قیمت کلیک ها، به کیفیت تبلیغ و قیمت رقبا بستگی دارد. (مزایده اس است). بنابراین اگر بودجه محدودی دارید، این شیوه تبلیغ، چندان به صرفه نیست و تعداد مخاطبان کمی برایتان جذب می‌کند. از طرف دیگر، این روش، بر خلاف سئو بسیار سریع است و بلافاصله پس از فعال کردن تبلیغ، در نتایج دیده می‌شوید. سئو بسیار زمان بر است و بر حسب کلمه کلیدی، گاهی هفته ها یا ماه ها طول می‌کشد تا در صفحات اول گوگل دیده شوید. حتی ممکن است آن قدر رقبای شما قوی باشند که هرگز نتوانید به صفحه اول گوگل برسید! ولی اگر به صورت ارگانیک به صفحه اول گوگل و مخصوصا 3 نتیجه ی بالای صفحه برسید و یا محصول شما در سایت های فروشگاهی در بالای نتایج جست و جو دیده شود، مخاطبان و در نتیجه فروش (سود) شما به طور شگفت آوری افزایش پیدا می‌کند و ده ها میلیون تومان صرفه جویی می‌کنید.

انواع سئو

سئوی داخلی (On-page)

برای دیده شدن در موتورهای جست و جو، در وهله اول، باید سایت تان از نظر ظاهر، سرعت و محتوا بهینه باشد. سئوی داخلی به طور خلاصه شامل موارد زیر می‌گردد:

• درست و استاندارد آدرس صفحات (URLها)
• استفاده از متاتگ های مناسب
• سرعت مناسب لود سایت
• استفاده از تصاویر مناسب و کم حجم
• دارا بودن محتوای متن، صوتی و تصویری باکیفیت، غیرکپی، جامع و جذاب مطابق اصول سئو
• لینک سازی داخلی اصولی
• استفاده از تگ ها و دسته بندی مناسب سایت
• استفاده از کدنویسی و قالب استاندارد، رفع باگ ها و خطاها و...
• استفاده از دامنه و هاست مناسب
• استفاده از ریچ اسنیپت یا داده های ساختار یافته
• ریسپانسور بودن سایت
• استفاده از ظاهر مدرن و زیبا در طراحی قالب
• افزایش امنیت سایت، داده ها و اطلاعات کاربران جهت جلوگیری از هک
• ساخت نقشه سایت (سایت مپ)
• و...

سئوی خارجی (Off-page)

در کنار سئوی داخلی به سئوی خارجی هم نیازمندیم. به زبان ساده سئوی خارجی، شامل تکنیک‌ها و ترفندهایی است که بیرون از سایت، به منظور بهینه سازی آن انجام می شود. از موارد سئوی خارجی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• ساخت بک لینک (لینک بیلدینگ) به روش های مختلف
• تولید محتوا در سایر سایت ها (پست مهمان، رپورتاژ آگهی، ایجاد تاپیک در فوروم ها و انجمن ها)
• فعالیت در شبکه های اجتماعی (سوشال سینگال)
• و...

بازار کار سئو

روزانه بیشتر از نیم میلیون سایت جدید در اینترنت در دنیا ایجاد می‌شود. در ایران هم روزانه صدها سایت جدید در حوزه ها و کسب و کارهای مختلف درست می‌شود و تمامی مدیران این سایت ها، نیازمند به دیده شدن در عبارات کلیدی مد نظر خود هستند. تقریبا تمامی شرکت های دارای وبسایت نیاز به چنین نیروهایی در کنار طراح سایت، تولیدکننده محتوا و... هستند. بنابراین اگر این مهارت را به صورت حرفه ای بلد باشید، آینده شغلی مناسبی در اختیار شماست.

دوره های آموزش سئو (SEO)

امروزه در کنار مقالات، کتاب ها و ویدئوهای آموزش سئو، دوره های آموزشی حضوری و غیر حضوری فراوانی هم در ایران برگزار می‌شود. موسسه آموزشی منظومه ایرانیان نیز تاکنون اقدام به برگزاری چند دوره سئو به صورت حضوری و غیر حضوری با حضور اساتید مجرب کرده است. به صورت کلی در یک دوره سئو از مبتدی تا پیشرفته، موارد زیر آموزش داده می‌شود:

• سئوی کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری
• الگوریتم های گوگل
• اصطلاحات سئو
• کلمات کلیدی، تحقیق و انتخاب
• متاتگ ها، هدینگ ها و...
• ریچ اسنیپت ها (یا دیتاهای ساخترا یافته) و انواع آن ها
• آشنایی نسبی با HTML و CSS
• نکات تولید محتوا
• لینک بیلدینگ (بک لینک سازی)
• گوگل آنالیتیکس
• گوگل وبمسترز (سرچ کنسول)
• گوگل تگ منیجر
• بهینه سازی تصاویر و ویدئوها
• بهینه سازی سرعت سایت
• آشنایی با ابزارهایی مانند Ahrefs، Alexa، Moz، kwfinder و.... جهت تحلیل رقبا
• آموزش سئو وردپرس و استفاده از افزونه یواست
• آشنایی با KPI ها
• سوشال سیگنال (استفاده از شبکه های اجتماعی)
• و...

اگر درباره دوره های آموزشی سئو سوالی دارید، همین جا مطرح کنید.